大学生消费行为具有以下特点：
个性化及从众性：
大学生追求独特、新奇、时髦的产品，并希望通过消费展示自己的成熟和青春活力。同时，他们的消费行为受到群体影响，容易出现从众心理。
追求时尚和新潮：
大学生倾向于购买名牌产品，追求时尚和潮流，有时甚至牺牲其他必要开支来满足对时尚的需求。
消费节奏加快：
随着生活节奏的加快，大学生在购买和更新消费品的速度也在加快，网购成为普遍的消费方式。
攀比心理：
部分大学生为了拥有特定商品，宁愿节衣缩食，表现出较强的攀比心理。
品牌忠诚度高：
大学生对品牌的忠诚度较高，一旦对某个品牌的产品体验良好，就可能形成固定偏好。
消费倾向多样化：
大学生的消费类型包括学习投资型、时尚信息型、娱乐休闲型等，表现出多元化的消费趋势。
求实、求廉、求便与求新、求美、求名心理并存：
大学生在选购商品时注重实用性、经济性，同时也追求时尚和美感。
冲动消费：
由于年轻和易受外界影响，大学生在购物时容易产生冲动性购买。
衣着消费：
追求时尚和个性，倾向于购买品牌服装和潮流新品，部分学生也会选择二手市场。
食品消费：
注重方便快捷和营养健康，倾向于购买性价比高的食品。
住宿消费：
校内宿舍或校外租房是主要选择，校外租房考虑地理位置、交通便利性等因素。
出行消费：
偏好经济实惠的出行方式，如公共交通和自行车。
娱乐消费：
倾向于社交娱乐活动和购买个人兴趣爱好相关物品。
这些特点反映了大学生群体在经济独立性、消费观念、社会环境适应等方面的独特性