考研机构在新媒体平台上的运营和推广可以采取以下策略：
明确目标受众
确定主要服务的用户群体，例如计划报考研究生的大学生。
了解他们的兴趣爱好、学习需求和习惯，以便制作符合他们口味的内容。
内容创作
制作短视频，包括知识点讲解、解题技巧分享等，以增加用户的学习兴趣和参与度。
创作新闻内容，如成功案例分享、专家访谈、深度报道等，以构建品牌故事和展现教学实力。
用户互动
积极回复用户在视频评论区的问题和意见，增加用户粘性。
举办考研知识竞赛或抽奖活动，吸引用户参与，提高用户粘性和互动性。
合作推广
与知名教育机构、教育作者等合作，通过合作视频、上墙广告等方式提高知名度和影响力。
借助教育KOL和行业媒体进行口碑传播，拓宽传播渠道。
数据分析与优化
定期分析抖音等平台上的运营数据，了解用户偏好和行为特点。
根据数据结果进行相应的调整和优化，提供更好的用户体验和内容。
利用平台功能
利用抖音的商业话题、挑战赛等功能，吸引流量和关注。
通过直播与用户进行实时互动，精选主播，灵活运维，放送福利，提高用户注意力和转化率。
多渠道布局
除了抖音，还应积极利用微博、微信公众号、B站等社交媒体和视频平台。
通过图文、短视频、直播等多种形式，生动展现机构风采，形成立体化的传播网络。
活动策划
策划线上线下相结合的主题活动，如模拟考试、名师讲座、经验交流会等。
将这些活动包装成社会关注的热点话题，增强用户粘性和参与度。
口碑传播
建立专业形象，提供高质量的教学服务，以口碑传播吸引更多学生。
与高校合作，开展合作项目，扩大影响力。
持续改进
不断改进教学质量，满足学生需求，以良好口碑吸引更多学生报考。
通过以上策略，考研机构可以有效地利用新媒体平台进行品牌推广和用户互动，从而提高知名度和招生效果。