张雪峰鼓励考研的原因主要归结于以下几点：
适应就业市场需求：
随着就业市场的变化，越来越多的企业倾向于招聘高学历人才。即便是互联网大厂，对本科生的招聘要求也提升到了硕士学历。
学历与工作经验：
研究生通常具备企业更看重的经验和能力，这有助于他们在就业市场上更具竞争力。
解决温饱问题：
张雪峰作为一个实用主义者，强调“先解决温饱再谈其他”，即通过提升学历来增加就业选择和改善职业前景，从而解决个人的经济基础问题。
事业单位招聘要求：
事业单位的招聘考试也对学历有了更严格的要求，本科生在申请某些岗位时面临更大的竞争压力。
以上点出了考研在当前教育及就业环境下的重要性，以及张雪峰基于这些现实因素对考研的鼓励。