新传考研的广告策划写作可以按照以下步骤和结构进行：
广告策划基本框架
前言 策划背景
策划主题
策划目的
策划理念
策划实施方针
调研分析
市场分析
消费者分析
产品分析
竞争对手分析
市场和广告策略决策
广告表现策略
广告诉求策略
广告表现策略
广告创意策略
广告媒介策略
媒介排期
广告预算
写作要点
明确目标受众： 了解并定义你的广告将面向的群体。 创意与原创性
实用性：广告策划应具有实际操作性，能够指导广告活动的执行。
数据分析：使用调研数据支持你的策略决策。
清晰的执行计划：详细规划广告的制作、发布和评估过程。
示例结构
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关于[产品/服务]的广告策划
一、前言
策划背景
策划主题
策划目的
策划理念
策划实施方针
二、调研分析
市场分析
消费者分析
产品分析
竞争对手分析
三、市场和广告策略决策
四、广告表现策略
广告诉求策略
广告表现策略
广告创意策略
五、广告媒介策略
六、媒介排期
七、广告预算
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附加建议
关注时效性：确保你的广告策划内容是最新的，符合当前的市场状况。
结合案例：可以参考成功的广告案例来丰富你的策划内容。
反复修改：初稿完成后，多次修改和优化以确保策划的质量。
希望这些信息能帮助你撰写出一份优秀的广告策划。