考研的文案写作主要考查考生的书面表达能力，具体包括以下几个方面：
审题能力：
考生需要准确理解题目要求，把握文章的主题和中心思想。
结构布局：
文章应有清晰的结构，通常包括引言、正文和结论，各部分要紧密相连，逻辑性强。
语言表达：
语言要准确、流畅，注意词汇的丰富性和句式的多样性，避免语法错误和拼写错误。
论证分析：
在论述过程中，要有充分的论据支持观点，能够进行合理的分析和论证。
创新思维：
鼓励考生提出新颖的观点和独到的见解，展现创新思维能力。
情感态度：
文章应体现积极向上的情感态度，反映考生的价值观和人生观。
论据充分：
选择有力的论据来支撑观点，可以是数据、事例或者专家意见。
语言精炼：
尽量使用简洁明了的语言，避免冗长和啰嗦。
结尾有力：
结尾要总结全文，重申主题，并且留给读者深刻的印象。
格式规范：
对于应用文写作，考生需要掌握不同类型应用文的基本格式。
逻辑清晰：
文章内容要有条理，各部分内容之间要有合理的过渡和衔接。
文体风格：
根据不同类型的应用文，选择合适的文体风格，如正式或非正式。
考生应在准备过程中注重这些方面的练习和提高，以适应考研作文的考查要求。