关于广告学概论考研的信息，以下是一些要点整理：
广告学概论考研要点
1. 考试题型
名词解释
简答题
论述题
2. 重点章节和知识点
广告概论
广告的定义（广义/狭义）
广告的构成要素
中国广告环境和广告业存在的问题
广告的分类
AIDA法则
广告和其他相关学科
广告学与营销学、心理学、社会学的关系
市场细分、产品定位、产品生命周期
刺激反应原理、异质性原理、马斯洛需求定位理论
参照群体理论、名人广告、明星代言
现代广告业
广告的性质（服务业、知识密集、人才密集、技术密集）
广告的功能和作用
3. 参考书籍
马工程的《广告学概论》
丁俊杰《现代广告通论》
陈培爱《广告学概论》
金老师《广告创意学》
黄合水《品牌学概论》
4. 扩展资料
《有效的品牌传播》张树庭、吕艳丹
《广告策划》黄升民
《广告调查与数据库运用》黄京华
《媒体与广告》钟以谦
《中国广告图史》黄升民、丁俊杰、刘英华
5. 历年真题
考察重点包括广告产业、公益广告、AIDMA法则等
题目可能涉及广告伦理、虚拟数字人与真人代言的区别、数字广告等
6. 复习建议
结合书本整理出侧重点
补充市场营销相关知识以便更好理解
理解广告的本质、品牌的重要性、广告运作的五个方面（调查、策划、创意、媒介、效果）
7. 广告学专业必备能力
掌握广告学的基本知识和基本理论
掌握广告学专业主干学科《新闻传播学》
掌握广告学专业主要课程内容
以上信息基于提供的参考信息整理而来，具体考研准备时还需关注最新的考试大纲和院校要求。