广告考研基础知识主要考察以下几个方面：
广告学基础理论：
包括广告的定义、构成要素、广告环境、广告学的研究对象等。
广告策划与创意：
涉及广告目标的设定、目标受众分析、广告预算分配、广告创意的要求、广告策划的一般程序等。
广告媒介规划与购买：
了解各种传统和数字媒体的特点，以及如何根据广告目标和预算来制定媒介购买策略。
广告效果评估：
掌握各种广告效果评估的方法，如销售数据分析、品牌知名度调查、消费者态度研究等，并能够运用这些方法来评价广告活动的成功与否。
广告法规与伦理：
了解相关的法律法规，如广告法、消费者权益保护法等，以及广告行业内的道德规范和职业操守。
广告案例分析：
通过分析成功的或失败的广告案例，考察考生的批判性思维和问题解决能力。
研究方法：
熟悉各种研究方法，包括定量分析、定性研究、实验设计、调查问卷设计等，这些方法可以帮助学生进行深入的学术研究或市场分析。
跨学科知识：
广告学与多个学科交叉融合，如传播学、社会学、心理学等，考生需要具备一定的跨学科知识，以便更好地理解和应对复杂的市场环境和社会问题。
国际视野：
了解不同国家和地区的文化差异、市场特点和消费者行为，这有助于在跨国广告活动中做出更加精准的决策。
职业道德：
了解广告从业者的职业道德，如广告诚信、社会责任等。
此外，广告考研还可能涉及以下方面：
广告历史发展、广告心理学、消费者行为学、市场营销学等相关知识。
不同类型的广告（如电视广告、网络广告、户外广告等）的特点和应用。
广告制作与监测评估、广告策略与营销、广告文案写作技巧等。
建议考生根据这些内容进行系统的复习和准备，同时关注广告行业的最新动态和趋势，以便在考试中取得优异的成绩。