市场营销专业的学生选择考研的原因多种多样，主要可以归纳为以下几点：
深化理论知识：
市场营销是一个应用性很强的专业，注重实践和技能培养。然而，通过考研，学生可以系统地学习市场营销方面的理论知识，提高自己的综合素质，为未来的学术研究或职业发展打下坚实的基础。
提升学历与竞争力：
拥有硕士学位更容易进入一些高端企业或成为高校教师，拥有更好的职业发展。在求职市场上，硕士学历通常能带来更高的竞争力。
转换专业或职业领域：
有些学生可能希望在市场营销领域有更深入的研究，或者有志于成为一名营销学者或高级管理人员。考研可以提供一个转换专业或职业领域的机会。
应对行业变化：
市场营销是一个不断发展的行业，专业知识的更新和掌握非常重要。考研可以让学生掌握最新的市场策划、市场调研等实用技能，提高自身的文献阅读能力和分析思考能力。
个人兴趣与职业规划：
个人兴趣和职业规划也是影响考研选择的重要因素。对于那些在本科阶段没有花时间思考职业规划、不确定自己想要进入哪个行业的学生来说，读硕士可以提供一个缓冲期，可以利用这段时间进行职业规划和准备。
进入更大公司或平台：
通过考取研究生提升学历，可以实现向更大公司或平台的跃迁。例如，考入一线城市或985高校，学习期间可以辅之以1至2份有分量的实习，这对于未来的就业是有很大帮助的。
综上所述，市场营销专业学生选择考研的必要性因人而异，取决于个人的职业规划、兴趣、家庭经济状况等多种因素。如果你希望在市场营销领域有更深入的研究，或者有志于成为一名营销学者或高级管理人员，那么考研是非常必要的。然而，如果你已经具备了一定的实践经验和技能，并且希望尽快进入职场，那么考研可能并不是最佳选择。