考研广告策划的撰写需要遵循一定的结构和内容要求。以下是一个详细的框架和示例，帮助你撰写一份有效的考研广告策划：
前言 简要介绍广告策划的目的和背景。
阐述广告策划的重要性和预期效果。
市场分析
分析目标市场的现状、趋势和潜在需求。
评估竞争对手的广告策略和市场占有率。
广告战略或广告重点
明确广告的核心信息和宣传重点。
确定广告的目标受众和传达的信息。
广告对象或广告诉求
描述目标受众的特征、需求和购买行为。
确定广告要传达的关键信息和情感诉求。
广告地区或诉求地区
确定广告投放的地理区域和目标市场。
分析不同地区的市场潜力和广告效果。
广告策略
制定具体的广告渠道、形式和创意表现。
描述广告的制作流程和时间表。
广告预算及分配
列出广告策划的预算总额和各项费用的分配。
预算应包括制作、发布、推广等各个环节的费用。
广告效果预测
预测广告投放后的效果和回报。
设定具体的评估指标和预期目标。
示例
产品/服务：高端智能手表
目标受众： 追求生活品质、注重健康管理的中高端消费者。 广告主题
策划内容 宣传渠道
创意表现：通过短视频展示智能手表在日常健康管理中的便捷与高效，如心率监测、睡眠分析等。
营销活动：推出“健康生活挑战赛”，鼓励用户分享使用智能手表改善生活习惯的故事，设置奖项激励。
预期效果：提升品牌知名度，增加产品销量，建立健康、智能的品牌形象。
产品/服务：以可持续材料制成的家居用品
目标受众：环保意识强的消费者，关注家庭健康的年轻家庭。
广告主题：“绿色生活，从我做起”。
策划内容：
宣传渠道：环保组织合作、社交媒体绿色生活圈、电商平台推广。
创意表现：制作系列微电影，讲述普通家庭如何通过使用环保家居用品减少对环境的影响。
营销活动：“绿色家居改造计划”，邀请用户分享改造前后的对比，提供改造建议和优惠。
预期效果：增强消费者对环保家居的认知，促进产品销售，树立品牌环保形象。
产品/服务：提供多样化课程、个性化学习路径的在线教育平台
目标受众：渴望自我提升、寻求灵活学习方式的成人学习者。
广告主题：“随时随地，成就更好的自己”。
策划内容：
宣传渠道：社交媒体、在线教育论坛、合作伙伴推广。
创意表现：制作系列短视频，展示不同人群通过在线教育平台实现自我提升的案例。
营销活动：推出“学习达人挑战赛”，鼓励用户分享学习成果和心得，设置奖项激励。
预期效果：提升品牌知名度，增加用户注册和购买，建立专业、便捷的学习平台形象。
总结
考研广告策划需要紧密结合产品或服务的特点、目标受众和市场环境，制定具体的广告策略和预算分配，并预测广告效果。通过明确的广告主题和创意表现，可以有效吸引目标受众的关注，提升品牌知名度和市场份额。