广告学考研需要掌握的内容主要包括以下几个方面：
广告学理论：
包括广告的定义、广告策划、广告创意、广告媒介等方面的理论知识，以及广告效果评估、数据分析等技能。
传播学基础：
掌握传播学相关的理论知识，如传播模式、传播效果、传播学理论等，以便更好地理解和分析广告案例和广告作品。
市场营销：
了解市场营销的基本原理和方法，包括市场分析、营销策略、广告策略与营销等。
广告创意与表现：
具备广告创意及艺术表现能力，包括广告创意概念与实践、广告文案写作技巧、广告制作与监测评估等。
广告媒介规划与购买：
了解广告媒介的选择、规划、购买与投放策略。
市场调研与分析：
能够进行市场调研，分析消费者行为和市场趋势，为广告策划和创意提供数据支持。
法律与伦理：
了解广告相关的法律法规和伦理道德，确保广告活动的合法性和道德性。
实践能力：
通过实践活动提升广告创作和执行能力，积累市场案例，提高对广告行业的理解和把握。
综合素质：
具备较强的逻辑思维能力、创意表达能力、文字表达能力和团队合作能力。
此外，广告学考研的具体考试科目可能因学校而异，一般包括政治、外语、传播学和广告综合等。建议考生根据目标院校的具体要求，有针对性地进行复习和准备。