考研品牌建设主要考察以下几个方面：
品牌传播理论：
考生需要对品牌传播的基本概念、原理和理论框架有深入的理解，能够运用这些理论分析品牌传播的实践案例。
品牌策划：
考生应掌握品牌策划的基本流程和方法，包括市场调研、品牌定位、品牌名称和标识设计、品牌传播策略等，能够独立完成一个品牌策划项目。
品牌营销：
考生需要了解品牌营销的基本理念和方法，包括品牌延伸、品牌保护、品牌评估等，能够运用品牌营销策略提升品牌的市场影响力。
英语水平和文献阅读能力：
品牌传播专业考研要求考生具备较好的英语水平，能够阅读和理解英文专业文献，具备一定的跨文化沟通能力。
市场营销和广告传媒基础知识：
考生需要具备市场营销和广告传媒方面的基础知识，能够将这些知识应用于品牌传播的实践之中。
综合素质和实践能力：
面试环节主要考察考生的综合素质和实践能力，包括沟通能力、团队协作能力、解决问题的能力等。
笔试：
笔试主要考察考生的专业知识掌握程度，可能包括选择题、简答题、论述题等题型，要求考生能够系统、准确地回答专业问题。
面试：
面试不仅考察考生的专业知识，还考察其综合素质，如沟通能力、逻辑思维、应变能力等。
建议考生在备考过程中，系统学习品牌传播相关理论，积累实践经验，提高英语水平和文献阅读能力，同时加强面试技巧的训练。