市场营销是一门普通高等学校本科专业，属于 工商管理类专业，基本修业年限为四年，授予管理学学士学位。该专业建立在经济科学、管理科学和现代信息技术等基础之上，是一门交叉学科专业。
市场营销专业的学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。专业课程包括市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等，培养学生具备人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和专业技能，能够综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题。
毕业生能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务及管理工作，也可以从事经济管理、教学、科研等方面的工作。市场营销专业培养的目标是适应现代市场经济需要，具有社会责任感、公共意识和创新精神，具有国际视野、本土情怀、创新意识、团队精神和沟通技能的应用型、复合型、创新型人才。